伴隨消費者消費觀念的日趨成熟與審慎，服裝市場對于高性價比與卓越品質(zhì)并重的品牌關(guān)注與青睞度顯著提升。南極電商旗下品牌南極人通過實施自營模式戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，確立了“國貨真香”的品牌定位，此舉為消費者提供更具吸引力的消費選擇的同時，亦對整個服裝行業(yè)的發(fā)展模式帶來新的啟示與深度思考。

　　據(jù)了解，南極人為提升產(chǎn)品質(zhì)量，從全球高端奢侈品牌引進(jìn)了專業(yè)人才，并與多家全球頂級的供應(yīng)商建立合作關(guān)系，包括全球奢侈大牌“御用拉鏈供應(yīng)商”YKK、縫紉線制造商英國高士（Coats）、“新材料之王”福建永榮錦江、澳洲國寶級美麗諾羊毛、棉花、意大利的面料、輔料等，真正做到了對產(chǎn)品品質(zhì)的全面革新。

　　從經(jīng)營邏輯上看，南極人品牌Slogan“輕奢品質(zhì)，逆天價格”符合零售經(jīng)營的本質(zhì)，要求品牌在降低毛利率的同時，通過提升銷量來增加毛利額。這種經(jīng)營方式雖然看起來毛利率不高，但實際上卻能夠帶來更高的整體利潤。從南極電商發(fā)布的2024年度業(yè)績預(yù)告中可以看出，公司在2024年實現(xiàn)了32億至35億元的營業(yè)收入，該業(yè)績增長主要歸功于公司進(jìn)行的重要轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，南極人轉(zhuǎn)型在其中發(fā)揮了關(guān)鍵作用，為公司整體業(yè)績的提升做出了重要貢獻(xiàn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，南極人的自采產(chǎn)品SKU已達(dá)15個，主要涉及保暖內(nèi)衣、保暖背心、內(nèi)褲和襪子等冬季必備品，自采產(chǎn)品在線上的銷售量超過900萬件，線下快閃店銷售業(yè)績約1.8萬，輕奢系列日均銷售額（GMV）約1600萬元人民幣，且消費者對輕奢系列產(chǎn)品的好評率達(dá)95%。為配合業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型，南極電商在2024年，進(jìn)一步加大了品牌推廣相關(guān)的投入，分別與分眾梯媒開展合作，聘請產(chǎn)品代言人，進(jìn)行機(jī)場推廣及投流等營銷活動。進(jìn)入2025年，南極電商預(yù)計仍會對品牌形象進(jìn)行持續(xù)、穩(wěn)健、更理性的投入。

　　隨著消費者對國貨品牌越來越期待，南極人憑借深耕行業(yè)多年的經(jīng)驗、龐大的用戶基數(shù)和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，有望在品牌轉(zhuǎn)型的道路上取得更大的成功。南極人的未來究竟如何，讓我們拭目以待。