在當下消費市場中，年輕一代已成為品牌爭奪的核心群體。他們追求個性表達，注重情感共鳴，同時對文化內涵與品牌價值觀的契合度提出更高要求。能否贏得年輕人的認可，不僅關乎品牌短期銷量，更決定了其長期生命力的延續。在這一背景下，國貨美妝品牌珀萊雅憑借對消費者情緒的精準洞察，以傳統文化為紐帶，通過創新營銷策略，成功在2025年新春營銷戰役中實現破圈，為行業提供了傳統文化與現代商業融合的范本。

　　作為中國文化中最重要的情感聯結場景，春節承載著祈福納吉的集體記憶。珀萊雅敏銳捕捉到當代年輕人“凡事求好兆頭”的心理訴求，以“給好運上個高度”為主題，聯合杭州北高峰景區推出系列營銷活動。北高峰不僅是自然景觀勝地，更因“天下第一財神廟”靈順寺而成為祈福文化的象征地。品牌將傳統生肖“靈蛇”的智慧與生命力寓意，與北高峰的財神文化深度融合，推出「蛇轉紅運」新年聯名禮盒。

　　打破傳統生肖元素的刻板呈現，禮盒設計運用數字藝術重構“靈蛇”意象：蜿蜒的線條象征順遂通達，紅金配色傳遞喜慶氛圍。禮盒內除紅寶石抗老護膚系列產品外，還包含非遺銀票底紋的祈福手繩、靈蛇纏繞錢幣的定制紅包，將“平安富貴”“財運亨通”的祝福凝練為具象符號。這一設計既延續傳統文化的精神內核，又通過現代美學語言重構視覺表達，精準契合年輕人對“儀式感”與“社交貨幣”的雙重需求。

　　與此同時，珀萊雅還突破性地“解構傳統，重構場景”。北高峰的財神廟本是歷史悠久的靜態文化符號，品牌通過CG動畫（FOOH視頻）將其動態化，實現了傳統意象與現代科技的碰撞，既保留文化底蘊，又賦予其超現實的藝術張力。這種“非遺+數字藝術”的跨界手法，恰好契合Z世代對“國潮”的審美偏好——既要文化認同，又要視覺沖擊。

　　線下場景同樣體現這一思路。無人機表演中，800架無人機編織的“好運圖騰”并非單純的技術炫技，而是將品牌符號（紅寶石）、產品元素（禮盒）與文化意象（財神、靈蛇）融合為一場沉浸式視覺盛宴。年輕人既是被動的觀眾，也是主動的傳播者——通過拍攝短視頻、分享朋友圈，他們無形中成為品牌內容的共創者。這種“參與式傳播”正是珀萊雅營銷的核心邏輯：讓用戶從旁觀者變為故事的主角

　　活動期間，全平臺曝光量突破3.1億，互動量超78萬，微博話題三登熱榜。數據背后，是品牌對“內容-場景-交易”鏈路的精細化運營：傳統文化不再是單方面的輸出，而是轉化為用戶可體驗、可分享、可消費的社交資產。

　　當越來越多的品牌扎堆“國潮”賽道，珀萊雅以深度而非流量的態度證明：傳統文化的煥新，本質是與當代人建立情感共鳴。從“打磨產品”到“弘揚文化”，這條路徑或許正是國牌走向長青的關鍵密碼。