短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一，商家為了吸引更多的用戶參與并賦能，直播與短視頻形式往往被大量采用。而電商618大促是比肩雙11的重要年中促銷活動，且隨著網紅直播和商家自播普及度快速提升下，相關產業鏈預計將在618大促活動中明顯受益。

　　分析人士認為，近期市場風險偏好受到壓制，在全球流動性寬松的背景下，稀缺乃至優質資產的吸引力越來越大。市場資金已經高度認同龍頭上市公司的商業模式，并認為疫情對上市公司盈利能力的影響是短暫性的。加之618大促臨近，網紅與商家都動作不斷，紛紛采取行動火熱促銷中，天風證券指出，此次618大促是疫情后第一個傳統全民電商購物節，預計在特殊時間背景下，電商大促活動預計能夠吸引到6億用戶，并實現超6800億的成交額，同比增長超25%。