淘寶今年與2018年中央電視臺《春節聯歡晚會》達成獨家互動合作，春節期間，將發放總額超過10個億的現金紅包，消費者打開手機淘寶，即可獲得3個待開紅包，按照相應提示分享給其他用戶打開后，分享者和被邀請者都有機會獲得現金紅包。

　　另外淘寶將推出鏈接家庭用戶的親情賬號。通過開通淘寶親情賬號，子女能通過自己的手機為父母注冊淘寶賬號、分享購物心得，通過紅包帶動老年人潛在市場。

　　哪家更好搶、更能調動用戶參與感?

　　在金額總量，QQ這次共撒2億現金紅包與40億代金券，而支付寶為5億現金紅包。淘寶是10億紅包。

　　在紅包這個戰場，金額是用戶的關注點之一，但用戶或許更關注的哪個平臺的紅包更好搶。過去集五福活動，總有一張很難搶。支付寶的玩法則就算最后集齊了五福，按照均分模式，到手的紅包金額可能也不過是幾塊錢。去年五福活動1.68億人集齊，最后人均是1.2元的獎勵。

　　而當前火熱的直播答題均分獎金的模式與支付寶集五福均分獎金模式卻有相似之處，在調動用戶參與感層面上，用戶的興趣度與新鮮感或許會有所降低。

　　而QQ紅包則非常簡單直接，走的越多搶的越多。這種高概率模式對于激發用戶參與感或更為有效，與對于人們線下社交與運動也有著更為積極的推動作用。