導語：

　　1月14日，由新華報業傳媒集團指導，江蘇新華新消費文化傳媒主辦的2025（第二屆）新消費創新發展大會在南京舉辦。大會圍繞消費領域前沿趨勢，為政企學研搭建互動交流平臺、產業跨界融通平臺，共謀發展、共享機遇、共創未來。

　　中國的消費市場規模在持續擴大，消費結構也在持續優化。在傳統消費向新型消費轉化，新技術與模式帶來新消費變革的今天，如何提升消費能力和有效供給？洋河股份在大會上展現了迎接白酒市場新挑戰中的傳承與創新性思考。通過打造領先于行業的“中國高端年份白酒”，洋河正在向世界展現中國白酒品質新高度。

　　穿越周期，洋河的新思考

　　當下，中國白酒行業進入發展新周期，正在從“量的擴張”向“質的提升”轉型升級。酒業也因此面臨新一輪更高要求的品牌、品質競爭。

　　人們對酒的消費需求也在轉型。從“有酒喝”到“喝好酒”“喝名酒”，再到如今“喝老酒”，年份老酒消費不僅成為消費者滿足品質生活需求的大趨勢，還將成為白酒企業穿越發展新周期，尋求結構性增長和創新發展的原動力。

　　洋河正是洞察到這一趨勢，對旗下的手工班系列進行了戰略升級，并推出洋河夢之藍手工班年份酒。夢之藍手工班10年、15年、20年3款產品是經中國釀酒大師和中國首席品酒師精心設計勾調而成，確保每一滴酒都達到最佳的口感和品質。

　　洋河對年份較真的底氣，是洋河擁有不可復制的生態基因。

　　洋河位于“世界三大濕地名酒產區”之一的酒都宿遷，優越的釀酒生態環境、適合微生物繁衍生息的溫潤氣候，是洋河老酒釀造的優勢所在。洋河有著國內數量最多、保存最完整、使用時間最長、微生物種類最豐富的釀酒窖池群之一，并被吉尼斯世界紀錄確認為“最大規模的白酒窖池群”。洋河擁有傳承數百年的白酒釀造技藝；洋河還是白酒行業儲能規模最大的企業，目前的優質基酒儲量超70萬噸，具備大規模銷售年份酒的產量基礎和產能基礎。

　　在中國白酒發展過程中，洋河不斷突破。2003年，洋河率先突破白酒香型分類傳統，首創以“味”為主的綿柔型白酒質量新風格，被譽為“綿柔鼻祖”，推動了中國白酒第三次技術革命。21年后，夢之藍手工班年份酒的推出，開啟中國名酒新的品質表達，讓年份老酒真實可追溯，為整個年份酒市場樹立新的標桿。

　　品質+文化，首個非遺年洋河年味拉滿

　　中國正在進入酒業消費的3.0時代，是以品質為前提，以文化為基礎，以創造力為核心的創意新時代。白酒不僅是一種飲品，更是一種文化傳承和表達。白酒的文化價值，成為未來就業競爭的另一個關鍵。

　　隨著不久前春節被正是列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。這個非遺年，承載厚重文化的白酒能夠在這個年打造出怎樣的年味？洋河也給出了自己的答案。

　　“國民美酒”洋河與“國民演員”黃渤攜手，向中國傳統文化致敬。黃渤作為“洋河綿柔推薦大使”，將有機會深入品味洋河酒的獨特魅力，并向廣大消費者傳遞洋河酒別具一格的綿柔風味和文化價值。洋河也將通過黃渤這一橋梁，與更多消費者建立聯系，共同分享洋河酒的醇厚與美好。

　　在牽手黃渤的同時，今年春晚，洋河·夢之藍M6+還將再次以中央廣播電視總臺春晚獨家報時合作伙伴的身份，在除夕夜20點和凌晨0點兩大特殊時刻，向全球觀眾準點報時。2025年春晚以“巳巳如意，生生不息”為主題，在歡樂吉祥、喜氣洋洋的總基調中，洋河與全球華人相約除夕、歡度農歷新年。

　　此外，繼“大國綿柔香 好禮萬家享”活動上線并在全國各地掀起“掃碼贏大獎”熱潮后，1月7日，購酒消費券在“洋河會員中心”小程序上線，共計6萬張、總價值3億元，每個ID最多可領取一張總值為5000元的大額消費券，隨著春節消費券的發送，洋河將這份年味傳遞到了千家萬戶，為這個春節再添“一把火”。（江小喬）