為什么微信小程序這么受關注？首先有兩個眾所周知的原因：

　　1）人們在微信上消耗的時間越來越多，高頻；

　　2）微信上有強社交關系，粘性強，熟人信任度高；

　　其次是微信有足夠的肉分給大家，能實現UC、360和百度他們做不到的事情。另外還因為：

　　1）在移動互聯網領域，微信無可爭議的是一家獨大了。

　　2）能給開發者們足夠的支持，比如用戶的數據。當然還有和他自家的公眾號打通之后，更多的營銷玩法，都給商家們更多的想象空間。

　　3）流量思維就像“渠道為王”一樣過時了，過時的原因當然很大一部分是利益分配不合理，沒錢買流量的小品牌更加需要純粹的直銷。微信克制多年，打造真實的社交關系，給了他們希望。

　　微信最吸引的是誰？相比純電商和純APP，是那些想轉型的傳統線下業務的客戶。他跟其他幾家根本的差別，不是重新分配流量，而是真心實意的要幫客戶掙到錢。這是toB生意的精髓，羊毛就得出在羊身上。

　　小程序的用戶理解傳統線下業務有兩個痛點

　　1）傳統線下業務不清楚用戶是什么樣子的，也就是缺乏所謂的用戶畫像，信息是不全面的。相對來說，即使他們有自己的APP或者線上工具，也無法收集到閉環的數據反饋，很多活動的效果是無法監測的。

　　2）傳統行業中的大多數，在他們的商業模式中，比如711便利店，開發個APP只是一個輔助工具。按照互聯網過去的玩法，花重金砸流量，做大APP流量的意義不大，他們更注重目標客戶的精準、客單價和轉化率這些實際的東西。

　　傳統線下的行業又再細分為零售業和服務業

　　1）零售業。其實他們已經在美團、大眾點評、百度外賣那個o2o的年代，和移動互聯網打過交道了，所以微信不用再給他們“普及教育”，而微信當年把自己搞火的“附近的人”，如今復制“附近的商家”，交互模式很輕，大家可以預見基于社交做LBS的強大消費力。

　　試想一個場景，幾個高中生，想吃某個特定品牌的快餐，小王在微信搜了一下附近的快餐店，找到了其中最近的一家的小程序，把優惠套餐券發到了他們的小群里，每個人都領取會員卡（拉新率100%），并拿到了個團購價，他們下單（拉新到交易轉化率高），各自用微信結賬。走到快餐店幾分鐘的功夫，店員就準備好熱乎乎的食品了（提高了運營效率）。

　　這幾個功能顯然都不是微信的原創，微信的厲害之處，就是觀察行業的玩法，然后把他們變成自己的商業閉環。人們分享到社群，大家再跳轉回他的小程序，形成了一個使用級別的閉環，這個數據是可以被監測到，商家也可以依此做更多的分析了。

　　這樣可以理解為什么微信嚴格禁止跳轉到淘寶了吧。不給別人做嫁衣，那是因為自己要給自己做衣服，把別人都娶進來啊。

　　2）服務業。比如餐飲、娛樂、旅游，他們都需要持續的運營各種活動，來提高用戶粘性的。微信的社群和強聯系，是他們最看重的。服務行業的創新，更需要對人的行為的理解，創造出消費場景來。

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